最近，牙膏大品牌高露洁推出了一款智能电动牙刷E1，作为强关联的产品本没有什么稀奇，但仅在苹果官网开卖无疑吸引了一波关注。
这款牙刷定价99.95美元(约合人民币 643 元)，除了需要结合苹果系统下的APP使用外，它还内置结合了 Apple ResearchKit，一个用于医学研究的软件基础架构。这意味着每天刷牙的数据也将被用于口腔健康研究。
事实上，除了苹果，国内创业品牌Oclean、米家等越来越多的玩家在牙刷这个小东西上的“智能”上做文章。口腔护理这个老行当，迎来了新蓝海。
智能化加速口腔护理蓝海形成
口腔护理的需求一直都在，蓝海的形成，原因无非是需求被进一步激发，以及当下的技术也可以更好满足这种需求。
1、全球口腔护理还处于“零状态”
先看最接近成熟市场上的口腔护理状况。在美国，精英阶层的护牙已经成为生活习惯，定期洗牙、电动牙刷、牙线等口腔护理产品十分盛行。而分析电动牙刷的使用率数据如下：
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?数据来源：《2016年发达国家销售市场调研》
如果以欧美，特别是美国市场为发展标杆，全球各主要发展中国家的电动牙刷占比还处在萌芽期，几乎是零的状态。“悬崖差”现象既反映了口腔护理巨大差距，但结合人口基数也证明市场空间十分庞大。
中国市场更为典型，目前为止电动牙刷的普及率只在5%左右，而另一边是糟糕的口腔健康状况：根据《第三次全国口腔健康流行病调查报告》，我国35~44岁人群各种牙周病合起来看，患病率高于98%，几乎人人都有口腔疾患。与之对应的是，线上电动牙刷年增长率在40%-50%之间。
2、暴利的“治疗”让提前的“防御”越来越被看重
庞大的口腔健康护理产业又可以分两个部分：以牙膏、牙刷、牙线、洗牙等服务和产品为代表的“防御”阵营，和以口腔专科为主的“治疗”阵营。
“防御”的不给力，造成“治疗”水涨创高。大多数国家牙医治疗(包括补牙、种植牙等)的费用都已经十分昂贵。近些年频繁出现的移民美国的华人回国治牙现象，直接表明美国治牙费用的高昂，国内治疗加上机票都不及。而中国国内也未必就真的便宜，好的种植牙已达几万一颗，一些专科医院的客单价已经在六七万左右。
这种反向刺激，无疑让“防御”更被看重，对牙越重视，这种刺激越强。
3、AI 传感器等技术趋势让牙刷能有更多作为
E1可绘制用户的“口腔地图”，并将其分为 16 个区域，刷牙数据会被传输到配套APP中，帮助用户了解自己的刷牙习惯并改进，特别是经常被漏刷的区域，从而改善口腔健康。Oclean也有APP个性护理方案、语音备忘录等健康管理功能，还能监测到刷牙力度的大小并给予提醒。
这些技术在过去是不敢想象的，其依赖于两大技术创新：软件上的AI算法以及硬件上的传感器，从而电动牙刷从“刷得更干净”走向全面的口腔护理，更好、更效率地解决口腔健康问题。电动牙刷的市场维度也得以通过智能化从“器具”变成“解决方案”，加速了口腔护理蓝海的形成。
?“电动牙刷”痛点多，开拓者策略各不相同
电动牙刷这个行当本来就有不少老玩家，但痛点同样不少，这或许也是苹果、Oclean、米家这些厂商在大蓝海面前机会所在。
1、没有扎眼的品牌
电动牙刷是一个全球性的大行业，但并没有一个深入人心的品牌。从业者知道飞利浦、欧乐B，但消费者未必清楚。至少，没有像手机里的苹果(好用)、小米(实用)、华为(国产、AI)这样特征鲜明的品牌，无法与人群联系。
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